ประเทศไทยคือประตูสำคัญสู่ตลาดความงามในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยมูลค่าของตลาดความงามไทยในอาเซียนนั้นคิดเป็นสัดส่วนถึง 25% ของตลาดทั้งหมด รวมทั้งในด้านการผลิตซึ่งประเทศไทยนับเป็นฐานผู้ผลิตแนวหน้าในภูมิภาค ซึ่งทำการผลิตส่งออกให้กับตลาดความงามหลายประเทศในเอเชีย อาทิ จีน เกาหลีใต้ และญี่ปุ่น ที่เน้นในด้านผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูงในราคาที่สามารถแข่งขันได้ นอกจากนี้ ประเทศไทยคือตัวเลือกแรกๆของนักเดินทางและนักธุรกิจจากทั่วโลกโดยเฉพาะจากอาเซียน ในแต่ละปีมีนักท่องเที่ยวเดินทางมาท่องเที่ยวในประเทศไทยมากกว่า 10 ล้านคน เพื่อมาจับจ่ายซื้อของโดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ความงาม