ประเทศไทยคือจุดหมายสำคัญในการเข้าถึงตลาดความงามอาเซียน โดยมีสัดส่วนของตลาดอยู่ที่ 25 % ของตลาดทั้งหมด นอกจากนี้ประเทศไทยนับเป็นหนึ่งในศูนย์กลางของสุขภาพและความงามของโลก ที่มีชื่อเสียงทั้งในด้านการบริการที่ยอดเยี่ยมและมีคุณภาพด้านสุขภาพ ดูได้จากจำนวนโรงพยาบาลและคลินิกความงามที่เพิ่มมากขึ้นในแต่ละปี รวมถึงได้รับความนิยมจากต่างประเทศมากขึ้นเรื่อยๆ โดยในแต่ละปี มีผู้คนกว่า 1.5 ล้านคนจากทั่วโลก เดินทางมาเพื่อรับบริการด้านความงามและสุขภาพที่ประเทศไทย ในปี 2019 ที่ผ่านมาธุรกิจการท่องเที่ยวสร้างรายให้ประเทศไทยถึง 20% ของ GDP และกว่า 60% ของนักท่องเที่ยวเชิงสุขภาพต่างเดินทางมาเพื่อบรรลุเป้าหมายด้านสุขภาพและความงาม ดูได้จากการที่ในปัจจุบันประเทศไทยมีคลินิกความงามมากถึง 1,458 แห่ง ทั้งนี้เพื่อตอบรับความต้องการที่ขยายตัวอย่างรวดเร็วของจำนวนนักท่องเที่ยว รัฐบาลไทยได้ให้ความสำคัญของธุรกิจท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ โดยสนับสนุนด้านงบประมาณเป็นจำนวนกว่า 13.3% ของงบประมาณด้านสุขภาพทั้งหมดอีกด้วย